Zurichter des Tages: McDonald’s

Die größte Leistung von McDonald’s ist die Serialität. Jeder »Big Mac« und jede Apfeltasche müssen gleich schmecken und jede Filiale gleich aussehen. Wenn da etwas nicht stimmt, zuckt der Verbraucher zusammen. Noch vor 20 Jahren hätte man das als Normierung gegeißelt und über Konsum und Konformismus geklagt. Und was wurde nicht alles über das Essen gezetert! Wer bei McDonald’s ißt, will sich aber in keiner Weise um Essen kümmern, nur den Mund aufmachen. Mittlerweile...