Marke machen

Sich als unverwechselbare Marke zu positionieren, gehört heute zum kleinen Einmaleins des Marketings – ganz gleich, um welches Produkt es sich handelt.« Derart fanlyrisch souverän wurde unlängst ein Interview mit dem Vertriebsleiter der Warsteiner Brauerei in der Neureichenzeitschrift nid präludiert, allwo er die »Philosophie« seines Sponsorings bündig exegiert: »Da wir keine Billigmarke sind, haben wir auch Sportarten gewählt, die nicht jeder betreibt.« Als aber de...