Die globale Macht wächst

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft hat die Entwicklung im vergangenen Jahr vor wenigen Wochen als »besorgniserregend« bezeichnet. Zwar seien die Werbeerlöse der Medienunternehmen um 4,5 Prozent netto gestiegen, aber nur bei digitalen Formaten, und dort wiederum bei wenigen globalen Plattformen. Werbung ist für die meisten Medienbranchen eine wichtige Einnahmequelle. Wenn die Etats von ihnen weg zu Google, Facebook & Co. wandern, bringt das die Struktur...