Täuschgeschäfte

Marketingmanager planen voraus. Eine Umfrage unter ihnen offenbart Inkohärenzen und einige Abgründe

Von Niki Uhlmann

Ein CMO ist kein neuartiger Virus. Das Kürzel steht für Chief Marketing Officer und bezeichnet den Leitungsposten für Werbung und Marketing eines Unternehmens. Virulenz ist aber durchaus das Ziel dieser Leute. Denn CMOs sind verantwortlich für die Bekanntheit von Marken und Produkten. Einige hundert von ihnen befragt das House of Communication, ein Verbund von Werbeagenturen, jährlich. In diesem CMO-Barometer 2025 war Ende November zu erfahren, wie im kommenden Jahr...

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