11.07.2003 / Sport / Seite 14

Von Magenta zu Celeste

Jan Ullrich überrascht alle

Marek Lantz

Wußten Sie vor einer Woche etwas mit »Celeste« anzufangen? Das neueste Produkt aus dem Hause Langnese? Weit gefehlt. Dagegen sagt der Begriff »Magenta« inzwischen den meisten etwas. Die Branding-Strategien der Telekom waren erfolgreich. Neben der bekannten Tonfolge (»Di-Di-Di-Di-Diiit«) wurde Farbe etabliert, deren genaue Bezeichnung längst Allgemeingut ist. Zuerst tauchte sie in Tour-de-France-Reportagen auf. Nicht pink- oder lila-, sondern »magentafarbene Trikots«...

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