Yes we kämm: Firmennamen

Die drei Faktoren für kommerziellen Erfolg mit dem Laden lauten: Standort, Standort, Standort. Logisch. Verkäufer, Angebot und Preise können noch so unfreundlich, klein und hoch sein, wenn es im Umkreis von 30 Kilometern keinen anderen Lebensmittelmarkt gibt, wird sich die Kundschaft zähneknirschend, aber auch treu und zahlungsfreudig gestalten. Das gleiche gilt, wenn die Konkurrenz gleich nebenan, aber ständig ausverkauft ist – oder ausgebucht. Weil am Standort Deutschland die medizinische Versorgung ist, wie sie ist, kann die Fachärztin ihre Praxis irgendwo auf dem platten Land fernab jeder Verkehrsanbindung eröffnen, die Leute werden ihr die Bude einrennen. Es reicht, ihnen kurzfristige Termine anzubieten.

In den Großstädten stellt sich das Problem durch die Leerstände ganz anders. Standorte für Läden und Mitstreiter gibt es überall. Auch bei höchster Qualität können Ladeninhaber sich nicht auf Mundpropaganda verlassen und schon gar nicht auf Mund-zu-Mund-Propaganda, die noch zu erfinden und nur im Notfall anzuwenden wäre. Nein, sie müssen auffallen, und zwar am besten schon mit dem Namen.

Im Coiffeurwesen hat man sich an Wortspiele wie Haarmonie, Haarmanufaktur (als würden dort Haare hergestellt), Frisenleger, Fair-Lockung, Ponyclub oder Yes we kämm gewöhnt. Saftläden heißen Saftladen, Kneipen irgendwas mit -bar hintendran. Die Kölnerin kennt Verdamp lang Hair, Ming Brill und Rheinspaziert als Blickfänge. Nun erfährt sie mit Entzücken, dass es im Party-, Kunst- und Gentrystadtteil Ehrenfeld eine Galerie namens Eye-genart gibt. Ja, warum nicht eye für alles, wo es was zu gucken gibt, also jeden Schuppen mit Auslage? »Schneye-der-eye Der letzte Schrei«. Oder »Grabst-eye-ne Jordan – jetzt auch in Comic Sans MS«. Rechtschreibung und Seriosität sind zwanzigstes Jahrhundert, das merken auch die staatlichen Nachwuchsbuhler. Der nächste Werbefeldzug der Armee könnte lauten: »Trag auch du die neue Uniform der Bundes-Wear. Deine Karri-Ehre Chance heißt Troie.« Muss aber nicht.