Es ist kein Geheimnis: Vielen Zeitungsverlagen geht es finanziell schlecht. Die Auflagen sinken, die Konkurrenz aus dem Internet wird immer größer. Kein Wunder also, dass sie händeringend nach neuen Einnahmequellen suchen. Focus Gesundheit aus dem Hause Burda verleiht zum Beispiel ein Gütesiegel für Ärzte. Mit dem dürfen die Mediziner aber nur werben, wenn sie dafür bezahlen.

Frank Möller aus der kleinen Gemeinde Molfsee in Schleswig-Holstein war überrascht, aber auch geschmeichelt, als er unlängst von Focus Gesundheit eine Urkunde zugeschickt bekam, die ihn als »empfohlenen Herzchirurgen in der Region« auswies. Nur eins machte ihn stutzig, erzählte er am 29. Oktober im MDR-Magazin »Umschau« – Möller arbeitet schon seit 14 Jahren nicht mehr als Herzchirurg, sondern ist längst Hausarzt. »Mir war sofort klar, dass das nicht richtig sein kann«, so der Doktor der Medizin.

Möllers Zweifel am Wert der Auszeichnung wuchs, als er das Begleitschreiben des Focus la...