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16.07.2003 / 0 / Seite 14 (Beilage)

Gender-Benutzer

Die Profitmaschine läuft wie geschmiert mit Diversity Management, Gender Mainstreaming und Gay Marketing

Eike Stedefeldt, SCHLIPS

Es scheine sich »als Lösung aller geschlechterspezifischen Probleme durchgesetzt zu haben«, schreibt Esther Hutfless in der Wiener Studentenzeitung Unitat (Mai 2003) und staunt, wie schnell sich Gender Mainstreaming »zur offiziellen Linie europäischer wie internationaler Politik entwickelt hat und selbst von reaktionären Strömungen (...) herangezogen wird« und in der EU »zum Schlüsselbegriff der Gleichstellungspolitik im 21. Jahrhundert avanciert« sei.

Das übergeordnete Instrument, um Herrschafts- und Unterdrückungsverhältnisse unter dem Aspekt Geschlecht und Sexualität ein bißchen netter aussehen zu lassen, heißt »Managing Diversity«, ein »in den 80er Jahren in den USA entwickeltes Konzept zur Organisationsentwicklung in Unternehmen«, so Hutfless, »mit dem Ziel, betriebliche Bedingungen herzustellen, in denen alle ArbeitnehmerInnen ihre ›Leistungsbereitschaft‹ uneingeschränkt entwickeln sol...

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