19.12.2020 / Feuilleton / Seite 11

Eine neue Hoffnung

Zurück zu den Anfängen: Dank der »Star Wars«-Serie »The Mandalorian« brummt auch bald wieder der Spielzeugverkauf

Peer Schmitt

Der Schaden war ziemlich groß, den die beiden letzten »Star Wars«-Filme angerichtet hatten. Sie waren so richtungslos und unattraktiv, dass am Ende selbst der Spielzeugverkauf stockte. Dabei hatte George Lucas für den Spielzeugverkauf die Serie doch einst ins Leben gerufen. Sein Geschäftsmodell regierte jahrzehntelang. Im Hollywood der Endzeit geht es um Rechtevermarktung, Branding, Merchandising. Die Filme sind längst zu groß, zu teuer, zu hoffnungslos werbebedürft...

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