Eigentlich war es nicht für die Öffentlichkeit gedacht. Doch Diskussionen hat das »Framing Manual« schon ausgelöst, als es außerhalb der ARD kaum jemand kannte. Inzwischen wird auch in Mainstreammedien darüber berichtet, obwohl diese sich selbst des Instruments der »Einbettung von Nachrichten bzw. Ereignissen in einen Deutungskontext« bedienen, also im Sinne ihrer verlegerischen (und damit weltanschaulichen) Tendenz manipulieren. Die Frage ist dabei nicht, wie irreführend kolportiert wird, ob man das darf, sondern eher: Wie lange geht das schon so?

Seit Jahrzehnten gibt es den Begriff »Meinungsmacher«. Alte Kämpen der 68er könnten sich erinnern, wenn sie nur wollten. Framing ist praktisch die englischsprachige Neuerfindung des Fahrrades. Diesmal vielleicht eines mit E-Antrieb, und weil die Aufregung um das so böse und dazu anarchisch strukturierte Internet bei der alten Garde gr...