Die EADS hat es nicht geschafft. Zugegeben, diese Buchstabenkombination hatte nie das Zeug zu einem eingängigen Markennamen. Aber immerhin hielt sich das Kürzel an die alte Forderung, wonach ein Firmenname u.a. die Kriterien Wahrheit und Klarheit zu erfüllen habe. Mit »European Aeronautic Defence and Space Company« war man zumindest dicht dran. Für alle, die sich an dieser Stelle freuen: Das Unternehmen wird nicht abgeschafft, nur der Name.

Demnächst soll aus »EADS« »Airbus« werden. Wem das gaga vorkommt, der kennt die Macht der Markenfetischisten nicht.

Diese Spezies dürfte auch beim multinationalen Rüstungs-, Raum- und Luftfahrtkonzern mit Sitz in Leiden (NL) und/oder Toulouse (F) oder Ottobrunn (D), mächtig gewaltigen Einfluß haben. »Die Umbenennung führt schlichtweg das gesamte Unternehmen unter der besten Marke zusammen, die wir haben – eine Marke, die für Internationalisierung, Innovation und Integration steht – sowie für rund zwei Dri...